Рус Укр Eng
делаем лучшие сайты
13.07.2015
10/27

Создание landing page: теория и практика

Для того чтобы создать лендинг пейдж, потребуются как теоретические знания, так и практические навыки. Теоретические знания о том, представляет собой  landing page, создание которого можно сделать максимально эффективным, чтобы каждый зашедший посетитель превратился в постоянного клиента, и о его преимуществах.  Практические — это те элементы, которые обязательно должны присутствовать при создании landing page и маркетинговые приемы. 

Теория создания landing page

Лендинг пейдж (landing page) это специальный маркетинговый инструмент, который предназначен для подачи коммерческого предложения целевому посетителю таким образом, что от него будет просто невозможно отказаться.

Вот почему landing page должен быть создан в четкой, лаконичной и в то же время убедительной форме, которая побуждает к одному простому и понятному действию:

  • зарегистрироваться на сайте,
  • подписаться на рассылку,
  • купить товар,
  • заказать услугу,
  • скачать текстовый, фото или видео файл,
  • установить софт/приложение/тулбар привести друга и пр.

Иными словами, это убойное предложение, выполняющее всего лишь одну задачу, но максимально эффективно.

Преимуществами создания landing page в веб-студии Chebros (Киев) являются:

  • четкая направленность на определенную целевую аудиторию;
  • доступная цена создания и быстрая окупаемость;
  • быстрая и качественная разработка;
  • высокий показатель конверсии (10–20%),  который зависит от типа landing page;
  • простое создание подписной базы.

Практика создания landing page

Практическим опытом доказано, что структура большинства успешных landing page почти одинакова. На эффективном лендинге обязательно должны быть:

  1. логотип, если речь идет  о раскрутке компании, торговой марки или бренда;
  2. создание продающего заголовка (он же — слоган), который обязательно должен быть понятным, привлекать внимание, вызывать интерес и интриговать посетителя с целью обострения восприятия. По сути, он отвечает на вопрос «что я получу здесь за пару кликов?»;
  3. уникальное торговое предложение (УТП) создается таким образом,  чтобы пользователь понял, что ему нужно сделать. Нельзя злоупотреблять повторами. Суть УТП должна логически отражаться по ходу страницы, время от времени повторяя призыв к действию посредством активной кнопки. Оно должно отвечать на вопрос: «какую проблему оно помогает решить?»;
  4. призыв к действию (call to action) является главным козырем landing page, он определяет ее успешность. Зачастую call to action  представляет собой кнопки: «Купить», «Заказать», «Подписаться». Надписей типа: «Готово», «Отправить», «OK» желательно избегать. Кнопка должна выделяться ярким цветом, гармонирующим с общим дизайном страницы, обычно — красным или оранжевым;
  5. преимущества —  чем именно уникально это УТП и почему подобного нет в другом месте;
  6. подробная информация об УТП и ответы на часто возникающие вопросы;
  7. отзывы, желательно написанные реальными клиентами;
  8. ссылки на комментарии авторитетных личностей, которые пользуются этим продуктом (видеролики с узнаваемыми людьми, логотипы компаний-клиентов,  и т.п.);
  9. гарантия анонимности и безопасности платежа, условия возврата товара и денег, возможность протестировать пробную версию продукта или программы и пр.;
  10. футер landing page (нижняя часть) представляет собой копию хедера (шапки), который также содержит реквизиты компании, ссылки на профиля и группы в соцсетях (включая количество твитов, лайков), награды, сертификаты.

Относительно процесса создания landing page —  дизайн страниц должен быть контрастным, ярким и выразительным, но вместе с тем —  простым для восприятия. его нельзя перегружать скриптами, графикой, слайдерами и прочими спецэффектами. Иными словами, структура лендинга должна быть линейной. Чтобы страница легко читалась, надо оставить много места, сделать отступы, списки и неодинаковые, максимально короткие абзацы и т.д. Что касается создания эффективных маркетинговых приемов, это могут быть:

  • срочность,
  • дефицит,
  • скрипт обратного отсчета (окончание срока предложения или изменение условий, повышение цены),
  • постоянно обновление количества оставшихся возможных продаж.

Закажите создание landing page (Киев) в нашей веб-студии Сhebros — и наши опытные специалисты реализуют ваш проект, используя и теоретические знания, и практические навыки, а также собственные наработки.

укажите Вашу почту
Получайте самые интересные и свежие новости по интересующим Вас тематикам. Всегда будьте в курсе всех актуальных событий в мире интернета
 
© 2013 – 2017
 
делаем лучшие сайты
 
Веб-студия Chebros
ООО «MillaInetGroup»
г. Киев, пр-т. Гагарина 4а,
офис, 11
Предлагаем
Создание сайтов
Веб-дизайн
Интернет рекламу
Полиграфический дизайн
Аудит сайтов
Обслуживание сайтов
Chebros Certification Adwords
Контакты
+38 (097) 362-88-48
+38 (099) 289-44-11
+38 (063) 700-98-84

Skype: chebros

Текст авторизован!

+38 (097) 362-88-48+38 (099) 289-44-11+38 (063) 700-98-84
 
О студииНаши работыУслуги и ценыСтатьиАкцииОтзывыКонтакты
вверх